Más sobre decisiones de clientes

Ultimamente estoy mostrando un lado combativo frente a los pedidos de clientes en este blog. Lo cierto es que estoy usando al blog de catarsis, y estoy tratando de bajar las ideas a un modo en que todos puedan comprender, inclusive los posibles clientes que (claramente por error) hayan llegado a esta web jajaja.

Algo en lo que podemos coincidir todos, es que «Mamá Lucchetti» está bien hecho. Es decir, a mi me encanta, me parece lo mejor de la publicidad que se puede ver, desde el comienzo mismo de la comunicación con este personaje.

Desde hace unos días, empezó a circular esto:

Por un segundo, intenten olvidar que les gusta la canción, y traten de entender lo MAL que se ve todo. Yo no sé si existió un «creativo» al que se le ocurrió esto. Me inclino a pensar a que el cliente le dijo a su agencia «quiero algo para competir con Mamá Lucchetti, y pensamos en que lo mejor es usar un gallo animado, cantando una canción como hicieron en el otro aviso, pero destacando lo bueno y saludable de nuestro producto». Quiero creer que es un caso donde hay que darle al cliente lo que pide, aunque sabemos que no sirve, porque no lo vamos a convencer de otra cosa (como mi ejemplo de «arrancar la muela»).

Estoy equivocado? Parece tan irreal que haya sucedido eso? Acaso es más probable que en el mundo de las agencias alguien haya vendido esto como una idea original, y que es el paso siguiente en la comunicación de la empresa? Quiero creer que no.

En una comparación similar, pongo en la balanza la serie de «Batidores» de Nescafé Dolca por un lado:

Y «Espuma» de Arlistan:

Estamos en la misma: una marca que quiere salir a competir contra su rival, al que claramente se le ocurrió una idea, la cual puede explotar. Es decir, no es casualidad que Mamá Lucchetti y Batidores sean una serie de spots, y no uno solo.

Ojo, quizás Gallo Oro y Arlistan aumentan sus ganancias, logrando una presencia de marca en los consumidores envidiable por parte de sus competidores. Desde mi punto de vista, ambas restaron…. y mucho.

La hora del planeta

Hoy a las 8:30 pm se celebra la hora del planeta, promovida por la organización World Wildlife Fund. No estoy diciendo nada nuevo con esto, hace varias semanas que de un modo u otro nos enteramos de esto. No tengo nada en contra de este movimiento, pero me parece realmente tonto.

Si se les pide a individuos, empresas, gobiernos y organizaciones de todo el mundo que apaguen sus luces durante una hora para demostrar de esta manera su preocupación por el planeta y el cambio climático, por qué entonces hacerlo un sábado (y a las 20:30…) en vez de un miércoles a las 13:00?

No me voy a explayar más en esto, voy a dejar algunas muestras de publicidad de concientización mucho más interesantes:



Los tres avisos los vi en OpenAds.

Publicidad en la web

Publicidad en la web, todo un tema. Ha tomado años, pero poco a poco se empieza a entender que una página web no es una revista, no es televisión, y no es vía pública. Obvio, no?

Si creen que es tan obvio los desafío a que me digan algún aviso publicitario que recuerden haber visto en la web. Quizás me pase sólo a mí, y ustedes sí puedan recordar banners creativos que hasta los hicieron reir, o les obligó a decir «Qué buena publicidad la de este banner!». Soy usuario de internet desde hace 9 años y recién ahora tengo memoria de buenas publicidades en internet.

Por ejemplo, en este momento en que escribo, si entran al diario deportivo Olé se encuentran con esto:

Olé en japonés

Los titulares de las notas en japonés, por el mundial de clubes que Boca empieza a jugar mañana. Con el banner superior ingresás al sitio con los titulares en español. Es parte de la campaña de Nike «Japón, nuestro segundo barrio». A mí me gustó, quizás en mi consideración suma más puntos a favor Olé que Nike, pero eso es para otro post.

Quieren más ejemplos de buenas publicidades en internet?

Podrán corroborar que ninguno de estos avisos que destaco utiliza Adsense. Y ya no puede sorprender a nadie que los anunciantes creativos sean empresas como Nike y Mac.

De Feeds

Ayer creía que Google cambió su sistema de suscripción a feeds, dándole la prioridad a su página de inicio iGoogle que nadie usa.

Por supuesto que no me gusta que me obliguen absolutamente a nada, uso y seguiré usando el reader, no quiero cambiar mis hábitos porque a una empresa se le ocurre posicionar un producto.

Me pregunto cuántas personas se enteraron de la existencia del servicio por este medio, ya que demostraría la eficacia de la publicidad intrusiva.

Pero esto no es cierto, al menos no del todo… resulta que por un supuesto bug, si uno cambia las preferencias de idioma a inglés puede suscribirse al servicio que le guste.

Lo curioso es cómo es que tenía el idioma de Google en español y no en inglés, ya no tengo idea de en qué idioma está lo que leo.

Y ya que estoy en el tema, pueden notar que a la derecha tienen dos hermosos botones naranjas para suscribirse a este sitio. Y eso qué quiere decir? que no hace falta entrar todos los días para ver si escribí o subí algo nuevo. La suscripción por email es fácil de imaginar lo que hace, el otro es un botón de feed, que en caso de saber de qué se trata, pueden leer la explicación.

Vía pública

Hace ya mucho tiempo que se estrenó The Simpsons Movie, y todos tenemos nuestra caricatura en estilo Simpsons. Por supuesto, no faltó el aviso de Burger King.

Hace mucho tiempo que quería escribir sobre esto. Cómo puede ser que para promocionar una hamburguesa con Homero, al menos en Argentina, hayan hecho un aviso en vía pública TAN MALO?

Si a alguien le gusta, esa persona no ve los Simpsons. Si ese era el target, perfecto. Pero en mi caso, fanático de la serie, me produce rechazo. Y someto mi propuesta ante el mundo:

Qué aviso gusta más? Odio el original, y si alguien dice que le gusta ese, sepa que jamás le hablaré sobre los simpsons porque claramente no sabe nada :D. No me interesa si les gusta el mio, no me importa, lo hice porque tenía ganas, pero no pueden decirme que les gusta el original, no lo tolero.

Hackers

En términos generales todos simpatizan por los hackers (cuando no se meten con uno ;)), son como Robin Hood, nos facilitan aquello que de otra manera no podríamos tener.

Sino pregunten a todos los que quieren un iPhone liberado. Se puede liberar una tecnología desarrollada por Apple? Por supuesto, de dos maneras diferentes.

Y si hay un gobierno detrás en vez de una compañía? Bueno, quién puede pensar que una empresa tiene menos recursos que un gobierno quizás como el de Australia.

Eso sí, cuando te atrapan, no hay nada peor para un hacker que te condenen a usar windows.

Coincidieron todos juntos esta semana y por eso los menciono. No voy a hablar de hackers, serials, sistemas operativos, etc. en este blog.

Creo que menciono todo esto porque ayer me molestó no poder saltear la publicidad de un DVD. La única publicidad que no esquivo, y hasta me gusta, es la del cine antes de la pelicula.

Si quiero ver un DVD, no quiero publicidad. Cambié la sintonía de video a cable por unos minutos, y al volver el menú ya estaba listo.