Tipografías lindas

Un post cortito y al pie. No suelo en este blog hacer un compendio de post con títulos como “los 100 mejores packs…”, “50 tipografías que deberias tener…”, “30 sitios web inspirados en…”, etc, etc… Pero fue por uno de ese tipo de post, que entre y me descargué las siguientes 4 tipografías:

  1. Nevis
  2. FR Hopper
  3. Graublau Sans Web
  4. Sansation

PD: el post de donde saqué estas cuatro es este, y es viejo, pero no me importa.

Más sobre decisiones de clientes

Ultimamente estoy mostrando un lado combativo frente a los pedidos de clientes en este blog. Lo cierto es que estoy usando al blog de catarsis, y estoy tratando de bajar las ideas a un modo en que todos puedan comprender, inclusive los posibles clientes que (claramente por error) hayan llegado a esta web jajaja.

Algo en lo que podemos coincidir todos, es que “Mamá Lucchetti” está bien hecho. Es decir, a mi me encanta, me parece lo mejor de la publicidad que se puede ver, desde el comienzo mismo de la comunicación con este personaje.

Desde hace unos días, empezó a circular esto:

Por un segundo, intenten olvidar que les gusta la canción, y traten de entender lo MAL que se ve todo. Yo no sé si existió un “creativo” al que se le ocurrió esto. Me inclino a pensar a que el cliente le dijo a su agencia “quiero algo para competir con Mamá Lucchetti, y pensamos en que lo mejor es usar un gallo animado, cantando una canción como hicieron en el otro aviso, pero destacando lo bueno y saludable de nuestro producto”. Quiero creer que es un caso donde hay que darle al cliente lo que pide, aunque sabemos que no sirve, porque no lo vamos a convencer de otra cosa (como mi ejemplo de “arrancar la muela”).

Estoy equivocado? Parece tan irreal que haya sucedido eso? Acaso es más probable que en el mundo de las agencias alguien haya vendido esto como una idea original, y que es el paso siguiente en la comunicación de la empresa? Quiero creer que no.

En una comparación similar, pongo en la balanza la serie de “Batidores” de Nescafé Dolca por un lado:

Y “Espuma” de Arlistan:

Estamos en la misma: una marca que quiere salir a competir contra su rival, al que claramente se le ocurrió una idea, la cual puede explotar. Es decir, no es casualidad que Mamá Lucchetti y Batidores sean una serie de spots, y no uno solo.

Ojo, quizás Gallo Oro y Arlistan aumentan sus ganancias, logrando una presencia de marca en los consumidores envidiable por parte de sus competidores. Desde mi punto de vista, ambas restaron…. y mucho.

Consejos para freelance – Entrega 1

Hace un poquito más de un año que estoy trabajando en casa, y ya me animo a dar consejos a quienes se preguntan qué se necesita para trabajar freelance. Esta no es ninguna guía definitiva, son sólo algunos tips aprendidos en este tiempo, es totalmente extensible (por eso lo de “entrega 1”), y más importante aún, es lo que a mí me funcionó, quizás otros no pueden aplicar estos punteos, o lo hicieron sin resultados… para eso están los comentarios:

Necesitás equipo

Ya escribí un post sobre esto anteriormente, básicamente  la idea es que para responderle a un cliente, necesitás una oficina completa. Si hace falta contratar a alguien de sistemas, hacelo. Si hace falta aprender algo de sistemas, es mejor si llamás al que sabe de verdad antes de ponerte ahorrativo en algo con lo que vas a trabajar todos los días. En fin, preparate en todos los sentidos.

Un lápiz es más preciso que la memoria

Soy de aquellos que tiene muy buena memoria. Suelo recordar muchos detalles de cada una de mis charlas, inclusive de aquellas que fueron hace ya un par de años. Sin embargo, no puedo recordar todos los detalles todo el tiempo, obvio. Si bien siempre llevo mi anotador, durante el transcurso de una reunión no estoy tomando nota constante de todo lo que se está hablando, ni siquiera la punteo. Para mí, siempre fue más efectivo prestar muchísima atención a lo que se está hablando, inclusive cuando era estudiante. A mí siempre me sirvió pensar sobre lo que se está hablando en el momento. Pero algo que aprendí a fuerza de olvidos, es que cuando salgo de la reunión tengo que anotar todo lo que se dijo. No hay manera de que tu memoria le gane al lápiz y papel en esa situación, ni siquiera lo intentes de otra manera.

Evitar bocetar con “lorem ipsum”

Todo diseñador conoce las bondades de “lorem ipsum”, cuando se necesita empezar a diseñar y no hay ningún copy definido por el cliente o redactor de turno, aparece aquella mágica oración en latín al rescate. Lo cierto es que si pasás más de un día trabajando en un diseño con esa frase en latín, tu diseño se va a ver espectacular. Esto es tan cierto como que el diseño final no va a llevar ninguna de esas palabras en latín. A partir del segundo día, hay que poner mayor énfasis en que el cliente/redactor nos entrege algo que se parezca, aunque remotamente, a los copys finales. Tu diseño siempre se va ver bien, balanceado, con cuerpos de texto perfectos, legibles, familias tipográficas armónicas, colores adecuados, y un sin fin de etc. usando “lorem ipsum”, pero se verá horrible con “el texto que va”.

Hay dos tipos de clientes: el que escucha tu opinión y capacidades, y el que quiere que hagas lo que él dice

Lamentablemente, hay más del segundo tipo de clientes. Es algo con lo que se tiene que lidiar. No entiendo bien por qué esto suele darse en la profesión del diseñador, constantemente nuestro criterio es dejado de lado, llevándonos a la posición de aquél que sabe usar el programa de diseño. Un diseñador es mucho más que un ejecutador de programas, ya hablé sobre esto antes.

Mi abuelo y mi madre son odontólogos, y ellos cuentan que algunos pacientes acuden a ellos diciendo: “doctor/a, vine a que me arranque la muela”. Suena gracioso, y lo es en verdad. Por más que mi abuelo o mi madre se esfuercen en hacerle entender que hay caminos alternativos a “arrancar la muela”, es una batalla perdida. Podrán decirle que la muela se puede curar, que tiene arreglo… quizás hasta lo convencen y hacen el arreglo. Pero es seguro que ese paciente saldrá del consultorio, irá a otro lugar (no necesariamente un consultorio odontológico), y logrará que le arranquen la muela.

Eso es todo para esta primer entrega, agreguen sus propias experiencias.

El diseño como valor agregado

A esta altura del siglo XXI, donde estamos tan bombardeados por publicidades, smartphones, sitios web, pantallas HD, touchscreen… y todo lo referente al diseño no interactivo, como diseño de modas, de interiores, industrial, gráfico… podrán concluir rápidamente que el “diseño” propiamente dicho está presente en todos nuestras tareas cotidianas. Inclusive cuando estando en espacios públicos leemos un menú, buscamos un baño, o vemos un “usted esta aquí”.

Habiando dicho esto, y ahora que más o menos te convencí de que el diseño es importante en nuestras vidas… POR QUÉ SE DUDA TANTO EN CONFIAR EN UN DISEÑADOR?

Estoy hablando de un profesional del diseño, cualquier persona que estudió cualquier rama de diseño. Si tenés una empresa, grande, chica, familiar… no importa, la que quieras, por qué seguís dejando para último momento lo referente a la comunicación?

Desde un logo, hasta una tarjeta personal, todo influye en la comunicación de TU negocio, de TU servicio, de lo que VOS ofrecés. Seguramente cuidás tu imagen personal bañándote, afeitándote, perfumándote, vistiéndote, etc, y no sólo para sentirse mejor con uno mismo, sino porque a tus clientes debés transmitirles que están hablando con un profesional.

Qué imagen creen dejar cuando la tarjeta personal la diseñaste vos mismo, porque te bajaste el último Corel?

Trato de llamar a la reflexión, porque siempre estoy viendo cómo se toma tan a la ligera las vías de comunicación.

Hoy leo en Infobrand que el diseño es una de las principales palancas en el fortalecimiento de las Pymes, según una investigación del Centro Metropolitano de Diseño (CMD).

Todavía piensan que hay que ahorrar en diseño?